- Дипломы
- Курсовые
- Рефераты
- Отчеты по практике
- Диссертации
Классификация международных ярмарок
На Венском конгрессе Союза международных ярмарок в 1977 г. была утверждена следующая классификация международных ярмарок: I. Общеотраслевые ярмарки (3 группы): А.1. – технические и товаров широкого потребления; А.2. – технические; А.З. – товаров широкого потребления. II. Специализированные ярмарки (10 групп). Группы специализированных ярмарок В.1. – В.9. составлены в соответствии с потребностями человека (питание, одежда, жилище, забота о себе, передвижение, общение и информация, развлечения). Каждая из групп включает в себя и готовые изделия, и соответствующее оборудование. К группе В. 10. отнесены ярмарки, товарная структура которых объединяет несколько потребностей и выходит за рамки первых девяти групп (промышленность, технологии, торговля, услуги и их обеспечение – научные исследования и технологические процессы). В настоящее время в европейских странах признаки классификации сужены. Ярмарки/выставки принято группировать как по территориальному признаку (происхождение экспонатов), так и по тематическому (единая концепция или конкретные группы представленных продуктов/услуг). Ярмарки и выставки считаются международными при значительном количестве иностранных участников (обычно не менее 10%) и посетителей-специалистов (обычно не менее 5%) [2]. На международных ярмарках и выставках демонстрируются товары и услуги одной или нескольких отраслей. Все международные выставки в наше время специализируются на определенных группах товаров или услуг. Межрегиональные ярмарки и выставки предлагают потребителю продукты и услуги, производимые несколькими регионами. Местные (региональные) ярмарки и выставки демонстрируют продукты и услуги преимущественно производителей данного региона. На современных многоотраслевых выставках с подробной и продуманной классификацией представлен основной ассортимент многих отраслей крупной или мелкой промышленности. Отраслевые выставки или выставки по специальным интересам концентрируются на одной или нескольких группах производителей или потребителей или же на определенной сфере услуг. С точки зрения территориального охвата и значения таких выставок, они могут быть как международными, так и национальными или региональными. Сегодня самый распространенный тип выставки за рубежом – тематическая специализированная ярмарка. Выставляемые продукты и группы товаров перечислены в номенклатуре. Экспозиция продукции, отличной от указанной в номенклатуре, не допускается. В основу номенклатурной классификации положены, как правило, технические характеристики представленных товаров или группы продуктов. Существуют также специализированные ярмарки/выставки, ориентированные на конкретные группы потребителей, определенные технологии (темы). Такие выставки сосредотачивают внимание на возможностях применения и представляют весь комплекс разнообразных продуктов, предназначенных для определенной группы потребителей, независимо от технических характеристик и типов продукции. Выставки, организуемые при проведении конгрессов, выполняют главным образом функцию дополняющих и иллюстрирующих экспозиций. Посетители этих выставок обычно не многочисленны, но представляют собой круг высококвалифицированных специалистов. Выставки/ярмарки всегда выполняют одновременно ряд функций, имеющих различные приоритеты. В зависимости от основных приоритетов принято говорить о выставках для сбора заказов (прежде всего на потребительские товары) или выставках информационного значения (промышленное оборудование). Вопрос классификации выставок по территориальному признаку, т.е. в плане охвата производителей-участников или заинтересованных посетителей, в настоящее время широко обсуждается в связи с развитием европейского внутреннего рынка и слиянием бывших национальных рынков. Эта классификация, учитывающая процессы глобализации, европеизации, регионализации и локализации, также призвана помочь определить значение той или иной выставки или аналогичного мероприятия. Классификация призвана помочь сориентироваться в мире ярмарок и выставок и свидетельствует о том, что выставки весьма и весьма неоднородны. Каждая конкретная выставка, которую можно в большей или меньшей степени отнести к тому или иному типу, обладает в конечном итоге собственной индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени. Исходя из мирового опыта выставочные/ярмарочные мероприятия классифицируются по пяти основным признакам: – – географическому составу экспонентов: всемирные, международные, национальные, межрегиональные, местные и т.д.; – – тематическому (отраслевому) принципу: универсальные, специализированные; – – значимости мероприятия для экономики города/региона/страны: федерального, межрегионального, местного значения; – – территориальному расположению: проводимые на территории своей страны или в других странах; – – времени функционирования: постоянно действующие (0,5 г., 1 г.), временные (от 0,5 до 5 мес.), краткосрочные (от 2–5 дней до 0,5 мес.). в начало КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ТЕМЕ 1. 1. Как давно осуществляются простейшие формы показа товаров и их продажи? 2. 2. Какая революция заложила основы для зарождения современной многоплановой формы выставок? 3. 3. Являются ли выставки и ярмарки рыночными мероприятиями? 4. 4. Какая международная организация определила, что «ярмарка – это международная выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого определения»? 5. 5. Существует ли классификация международных ярмарок? 6. 6. Где размещаются выставки? 7. 7. Какие новые формы проведения выставок получили распространение в последнее время? 8. 8. Почему отели с выставочными площадями можно классифицировать как выставочно-конгрессные центры? 9. 9. Какие возможности открывает Интернет для проведения виртуальных выставок? в начало к содержанию << >> на следующую страницу ТЕМА 2. ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА 2.1. Основные принципы маркетинга 2.2. Выставки среди инструментов маркетинга 2.3. Определение целей участия в выставке 2.4. Осмысление решения об участии на выставке 2.5. Выбор выставки Контрольные вопросы к теме
| Каталог работ |
